La création de blogs de qualité est un élément central du marketing de contenu. Mais il y a quelques erreurs de blogging à surveiller que vous devez être sûr d’éviter.
Le blogging est un aspect crucial d’une stratégie de marketing numérique. Des blogs attrayants et faisant autorité, dotés d’un bon référencement, d’images de haute qualité et d’une rédaction qui va droit au cœur des besoins et des désirs d’un public cible, peuvent grandement contribuer à le transformer en client.
Il peut le faire de plusieurs façons :
Tout d’abord, il vous fait connaître, vous et votre entreprise
Il augmente les chances qu’ils prennent des mesures pour devenir des pistes de marketing
En captant leur attention, ils continueront à lire vos blogs
Les blogs de qualité qui attirent beaucoup d’attention renforcent votre autorité, ce qui améliore votre classement organique sur les moteurs de recherche
Erreurs courantes, mais évitables
1. Oublier son public est la plus grande erreur de blogging
Le blog idéal doit se concentrer étroitement sur votre buyer persona, un archétype des caractéristiques de votre client idéal.
Cela comprendra les aspects suivants :
Des données démographiques telles que l’âge, le sexe et la géographie
Des situations telles que l’état civil, la carrière ou le revenu
Plus important encore, leurs besoins et leurs désirs auxquels vous voulez offrir des solutions
Cependant, il peut être très facile pour les blogueurs de perdre cela de vue. Cela peut être dû au fait qu’ils se laissent emporter par l’écriture de quelque chose qui peut sembler très divertissant ou élégant, mais qui ne communique pas avec le public cible. Ou cela peut arriver parce que le bon buyer persona n’a pas été identifié, de sorte que le blog ne parvient pas à atteindre les bonnes cibles.
Tout cela signifie que beaucoup d’efforts pourraient être gaspillés.
2. Sacrifier la qualité pour la quantité
Il est certainement vrai que vous devez bloguer beaucoup pour être efficace. Mais il y a une bonne façon de procéder.
La bonne façon est de s’assurer que vous produisez régulièrement du contenu de haute qualité, en construisant progressivement votre autorité sur les moteurs de recherche au fur et à mesure. En outre, produire de nombreux blogs permet aux personnes intéressées par ce sur quoi vous écrivez de rencontrer vos messages marketing plusieurs fois.
La règle des sept, selon laquelle la personne moyenne a besoin de voir un message marketing sept fois avant de s’engager dans un achat, est particulièrement pertinente ici.
Là où les blogueurs peuvent se tromper, c’est de penser que la solution est de produire autant de blogs qu’ils peuvent écrire, en barattant autant qu’ils peuvent dans une semaine donnée.
En faisant cela, il peut être trop facile de sacrifier la qualité pour la quantité, ce qui est inutile, car si le blog n’est pas intéressant ou attrayant, il ne gagnera pas beaucoup de lecteurs et pourrait diminuer votre autorité sur les moteurs de recherche. Parfois, comme le dit le dicton, « moins, c’est plus ». Ainsi, se concentrer uniquement sur la quantité est l’une des plus importantes erreurs de blogging.
3. Ne pas avoir de calendrier
La meilleure façon de s’assurer que vous produisez la bonne quantité de contenu et que vous le postez aux bons moments est d’avoir un calendrier. Que ce soit sur une base hebdomadaire ou mensuelle, établissez un calendrier et planifiez ce que vous écrivez et quand.
Cela présente différents avantages :
Vous n’écrivez pas beaucoup une semaine et rien la semaine suivante
Vous pouvez produire une série de blogs sur un thème au fil du temps pour maintenir l’intérêt des lecteurs
Vous gardez une trace de ce que vous écrivez afin d’éviter de dupliquer les sujets
Votre blogging peut s’intégrer au reste de votre calendrier de marketing
En n’ayant pas de calendrier, vous pouvez finir par écrire de manière très peu planifiée et désordonnée, ce qui nuit à votre stratégie globale de marketing numérique, tandis que vos lecteurs n’ont aucune idée de la date à laquelle votre prochain article pourrait apparaître.
4. Négliger les backlinks
Le SEO est essentiel pour vos blogs et la plupart des gens auront réalisé qu’ils doivent contenir de bons mots-clés pour aider à optimiser les blogs et assurer le meilleur classement possible.
Beaucoup seront également conscients de la valeur que de bonnes images peuvent ajouter, la vidéo étant également extrêmement utile, tandis que l’autorité est très importante pour aider à augmenter un classement.
Cependant, un élément du SEO qui peut facilement être négligé est celui des backlinks.
Les bons backlinks sont des hyperliens dans le texte qui vont ajouter de la valeur pour le lecteur en le connectant à des informations supplémentaires fournies par des sources extérieures.
Idéalement, ceux-ci devraient être :
Des sites fiables et faisant autorité qui ont beaucoup de trafic, avec des centaines de milliers de visites, voire des millions
Le titre de l’article rétrolié correspond ou est synonyme du texte lié dans votre article
Ouverture dans une nouvelle fenêtre afin que les lecteurs ne soient pas détournés de votre blog
Il existe un certain nombre d’erreurs majeures de blogging qui peuvent être faites en utilisant des backlinks.
Utiliser des backlinks avec un faible trafic, de mauvaise qualité ou un manque de fiabilité
Liens cassés ou toxiques
Liens vers l’un de vos rivaux, qui sera ravi de la publicité gratuiteLiens réciproques, les sites avaient l’habitude de pouvoir faire des liens réciproques et d’améliorer leur classement, mais les algorithmes des moteurs de recherche pénalisent désormais cette pratique
Surpasser les limites, idéalement, une demi-douzaine de liens retour ou moins devraient apparaître dans votre article, sinon les lecteurs risquent d’en être distraits
Ne pas utiliser de liens retour du tout et donc ne pas profiter de leurs avantages
5. Ne pas mettre à jour les blogs
La nécessité d’éviter les backlinks cassés peut être satisfaite en retournant sur vos blogs existants et en les mettant à jour de temps en temps.
Les autres choses que vous pouvez avoir besoin de changer comprennent :
Modifier des parties du texte pour les mettre à jour, comme une section faisant référence à un événement au présent lorsqu’il a été écrit et qui est maintenant passé
Inclure de nouvelles informations qui sont pertinentes
Tweakage du contenu parce que votre buyer persona a changé.
Souvent les gens oublient que leur contenu reste là sur le web en permanence. En le laissant se périmer au lieu de le mettre à jour et de le rafraîchir, vous en perdez les avantages.
C’est pourquoi il est important de garder la trace de vos anciens blogs et de les soigner. Sinon, le contenu peut inclure des informations périmées et ce sera une erreur de blogging que vous devez éviter. Si vous ne pouvez pas le mettre à jour, vous pouvez également penser à le supprimer ou à le rediriger.
