Contenu vidéo long format et contenu court format
Ces dernières années, la durée d’attention des consommateurs a été fréquemment remise en question. Une étude de Microsoft a révélé que l’être humain moyen a désormais une capacité d’attention de seulement huit secondes.
Ce changement s’est surtout reflété dans la sphère marketing, avec des publicités vidéo passant de publicités de trente secondes à des publicités à défilement rapide de deux secondes.
En raison de ces résultats, de nombreuses marques ont modifié leurs styles de campagne pour refléter ces courtes durées d’attention. Les stories Instagram, Tiktok, Snapchat et bien d’autres ont ouvert la voie à de nouvelles façons de diffuser du contenu de courte durée aux consommateurs. Mais cela signifie-t-il que le contenu long format n’est pas pertinent ?
La réponse est non. En fait, de nombreuses marques constatent que le contenu vidéo long format crée des clients engagés et fidèles. Dans un monde où les smartphones sont les appareils médias les plus utilisés, il est facile de supposer que le contenu court serait primordial. Mais, aujourd’hui plus que jamais, il est important d’être diversifié dans vos stratégies de publicité média afin de rester dans la course face à vos concurrents.
Les avantages de la vidéo longue durée
La vidéo longue durée peut sembler chère, longue et compliquée. Mais actuellement, l’adulte moyen passe environ 6 heures par jour à regarder du contenu vidéo. Cela signifie que la demande de contenu vidéo frais augmente et que les entreprises doivent être à la hauteur.
Le contenu long format crée une connexion avec votre public
L’un des principaux avantages du contenu vidéo long format est qu’il crée une histoire qui peut humaniser votre marque. Il peut être difficile d’amener les gens à s’intéresser à une marque, mais l’une des méthodes les plus éprouvées pour créer des relations durables avec les consommateurs est l’engagement émotionnel.
En utilisant du contenu vidéo long format, vous avez la possibilité de créer un lien émotionnel avec les consommateurs et de créer une personnalité dans votre marque.
L’histoire favorise la mémoire
Créer une narration est l’une des façons les plus anciennes et éprouvées de créer un souvenir durable. Avec le contenu long format, vous avez la possibilité de raconter une histoire à votre public. Si vous le faites bien, cette histoire restera dans leur mémoire pendant des heures, des jours ou des semaines après la fin de la vidéo.
La vidéo de longue durée est excellente pour le référencement
Les vidéos plus longues signifient plus de contenu, ce qui signifie des possibilités de mots clés plus complètes. En utilisant des mots-clés à longue traîne dans les métadonnées de votre vidéo, vous augmentez vos possibilités de trafic sur le site Web.
Créer un contenu vidéo long format de qualité
Bien sûr, la qualité est essentielle dans tous les aspects de la publicité. Il ne suffit pas de créer une stratégie, encore faut-il bien l’exécuter. Voici quelques conseils pour créer un contenu vidéo long format de qualité pour votre marque.
Bonne narration
Toutes les vidéos ont besoin d’une bonne histoire. Comme nous l’avons dit plus haut, la création d’un récit est l’un des moyens les plus anciens et les plus efficaces de créer un souvenir durable. Vous voulez que les spectateurs s’engagent dans votre vidéo et s’en souviennent le plus longtemps possible.
La méthode épisodique
Utiliser une approche épisodique pour le contenu de longue durée est un excellent moyen de faire revenir les consommateurs pour plus. Les épisodes aident à construire la relation de votre marque avec les consommateurs au fil du temps. Il est prouvé que la loyauté et l’engagement à long terme stimulent les ventes.
Créer des personnages mémorables
Les personnages rendent les histoires mémorables. Pour que vos clients restent engagés, vous devez vous assurer que vos personnages sont amusants, uniques, réfléchis et passionnants. Un bon personnage agit comme un ambassadeur de la marque, alors assurez-vous que vos personnages reflètent le type de consommateurs que vous voulez attirer.
