Vos clients consomment du contenu sur plusieurs plateformes, dans différents formats et dans différentes mentalités. La réaffectation du contenu peut vous rendre omniprésent à tous les points de contact du parcours d’achat de votre public, en établissant des connexions solides qui contribuent à renforcer la notoriété de la marque, le sentiment et à convertir les clics en conversions. Alors que les plateformes numériques et les attentes des clients continuent d’évoluer, il peut être difficile de prendre de l’avance sur la soif insatiable de contenu frais de votre public. Lorsque l’on vise une approche de marketing numérique rentable et évolutive, négliger sa stratégie de réaffectation de contenu n’est plus une option.
Qu’est-ce que la réaffectation de contenu ?
En termes simples, la réaffectation est le processus de recyclage du contenu dans différents formats pour augmenter vos options de publication sur différentes plateformes. Son objectif consiste à accroître la portée de votre matériel marketing, en ciblant de nouvelles audiences qui consomment le contenu de différentes manières en leur présentant le même contenu précieux et informatif qui a été utilisé pour engager vos clients existants. Les types de réaffectation comprennent :
- sérialisation de chapitres d’ebook en articles de blog (ou d’articles de blog en un ebook) ;
- études de cas en un article de carrousel ;
- transcription d’un podcast ;
- retravail en un article de blog ou une vidéo animée ;
- webinar en une présentation SlideShare ;
- montage de contenu vidéo de longue durée en Stories Instagram, courts métrages YouTube ou TikTok digestes.
Les avantages de l’intégration de la réaffectation de contenu
Temps et coût efficaces
Tirez un meilleur parti de vos investissements actuels en matière de contenu en touchant de nouvelles audiences et en prolongeant la durée de vie de votre travail.
Augmentez le retour sur investissement du contenu
L’optimisation de votre contenu pour de multiples plateformes augmente la portée organique et le retour ultérieur de votre investissement en contenu, que ce soit par le biais de Google, YouTube, Spotify, des plateformes de réseaux sociaux ou de l’e-mail.
Centré sur le public
En refaisant surface et en éditant le contenu populaire, vous concentrez vos efforts sur le matériel que vous savez déjà résonner avec votre public cible, réduisant ainsi le risque et le bruit.
Défragmentez le parcours client
73 % des clients utilisent plusieurs canaux pour les aider à prendre leur décision d’achat. S’engager avec votre public à travers ceux-ci permet de connecter pleinement votre parcours client, en renforçant l’engagement et en garantissant la visibilité quand cela compte.
Élimine le blocage créatif
Supprimez les obstacles à l’inspiration en utilisant pleinement ce qui est déjà prévu dans votre calendrier de contenu.
Comment démarrer avec la réaffectation de contenu
Idéalement, la réaffectation se trouve au cœur de vos processus de marketing et de production de contenu, plutôt qu’une réflexion après coup.
Proactif
La réaffectation de contenu est souvent considérée comme quelque chose que vous envisagez après avoir créé un élément de contenu initial. Cependant, il peut être judicieux de créer du contenu pour différents formats simultanément ou en même temps afin que le travail créatif impliqué ne s’accumule pas.
Réactif (répondre aux succès récents)
Une autre option consiste à surveiller les performances et à réaffecter le contenu à différents formats ou plateformes une fois que vous avez testé les eaux et recueilli des données sur l’engagement. Cette approche sert mieux les organisations dotées d’équipes créatives agiles, car les délais peuvent être courts pour tirer pleinement parti de son succès.
Rétrospectivement (refaire surface)
Enfin, il existe l’option de regarder plus loin en arrière, en auditant votre inventaire de médias pour identifier le contenu qui a soit conservé une valeur continue, soit bénéficié d’un regain de popularité en raison de développements macro. Utilisez les données d’engagement longitudinal pour prendre votre décision, mettez à jour l’actif, puis élargissez le format pour une large distribution à votre public cible sur les plateformes qu’il utilise.
Conclusion
De plus en plus de marques placent le commerce électronique et le numérique au cœur de leur mode de fonctionnement en réponse à la demande des clients. Alors que les plateformes continuent d’étendre leurs formats de contenu, la pression pour produire du contenu frais peut submerger les équipes de contenu les plus créatives et les plus réactives. En intégrant une culture de réaffectation dès la stratégie et la phase de production initiale, vous pouvez garder votre calendrier de contenu de médias possédés, gagnés et payés plein de matériel engageant et éprouvé dans le temps qui garde votre public diverti.
